03634nam 22006255 450 991048477870332120200711182646.03-658-13303-110.1007/978-3-658-13303-0(CKB)3710000000636593(EBL)4499621(SSID)ssj0001665664(PQKBManifestationID)16455373(PQKBTitleCode)TC0001665664(PQKBWorkID)15000078(PQKB)10113395(DE-He213)978-3-658-13303-0(MiAaPQ)EBC4499621(PPN)193443589(EXLCZ)99371000000063659320160407d2016 u| 0gerur|n|---|||||txtccrDer Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit[electronic resource] /von Anne Lange1st ed. 2016.Wiesbaden :Springer Fachmedien Wiesbaden :Imprint: Springer Gabler,2016.1 online resource (218 p.)Springer Gabler ResearchDescription based upon print version of record.3-658-13302-3 Includes bibliographical references.Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit -- Eindrucksbildung bei unbekannten Personen -- Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung.Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist. Der Inhalt Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit Eindrucksbildung bei unbekannten Personen Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Marken-/Werbepsychologie, Konsumenten- und Wirtschaftspsychologie Praktiker im Bereich Markenführung, Marketing-Management, Markenstrategie und Werbung Die Autorin Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.Springer Gabler research.Market researchInternet marketingIndustrial managementMarket Research/Competitive Intelligencehttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513030Online Marketing/Social Mediahttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513010Media Managementhttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513020Market research.Internet marketing.Industrial management.Market Research/Competitive Intelligence.Online Marketing/Social Media.Media Management.650Lange Anneauthttp://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut1226502BOOK9910484778703321Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit2847841UNINA