03969nam 22005895 450 991048455870332120200713100742.03-658-13838-610.1007/978-3-658-13838-7(CKB)3710000000653734(EBL)4516736(DE-He213)978-3-658-13838-7(MiAaPQ)EBC4516736(EXLCZ)99371000000065373420160428d2016 u| 0gerur|n|---|||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierKulturerleben nachgefragt Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview /von Christoph Kochhan, Marion Lorenz Amezcua, Alexander Moutchnik, Helen Rhein1st ed. 2016.Wiesbaden :Springer Fachmedien Wiesbaden :Imprint: Springer VS,2016.1 online resource (310 p.)ResearchDescription based upon print version of record.3-658-13837-8 Includes bibliographical references.Freizeitgestaltung und Kultur -- Kulturmarketing -- Zielgruppen von Kulturangeboten („Generation Y“, „Junge Eltern“, „55-65-Jährige“) -- Kulturbegriff -- Kulturaktivitäten -- Werbe- und Kommunikationsinstrumente -- Kulturinfrastruktur.Diese Interviewstudie fokussiert das Thema „Kultur“ aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen. Der Inhalt • Freizeitgestaltung und Kultur • Kulturmarketing • Zielgruppen von Kulturangeboten („Generation Y“, „Junge Eltern“, „55-65-Jährige“) • Kulturbegriff • Kulturaktivitäten • Werbe- und Kommunikationsinstrumente • Kulturinfrastruktur Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende aus den Bereichen Kommunikation und Marketing • Praktiker aus dem Feld Kulturvermittlung (Museumspädagogen, Lehrer, Leiter von Exkursionen und Führungen, Medienvertreter) Die AutorInnen Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing,Marion Lorenz Amezcua, M.A. „Media & Design Management“, Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie, Helen Rhein, M.A. „Media & Design Management“, Hochschule RheinMain, Wiesbaden.Springer VS research.CommunicationCultural studiesIndustrial managementCommunication Studieshttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/X28000Cultural Studieshttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/X22040Media Managementhttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513020Communication.Cultural studies.Industrial management.Communication Studies.Cultural Studies.Media Management.300Kochhan Christophauthttp://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut1228348Lorenz Amezcua Marionauthttp://id.loc.gov/vocabulary/relators/autMoutchnik Alexanderauthttp://id.loc.gov/vocabulary/relators/autRhein Helenauthttp://id.loc.gov/vocabulary/relators/autBOOK9910484558703321Kulturerleben nachgefragt2852022UNINA