01053nam0 22002773i 450 SUN012705520200220021307.9780.00N978-3-319-29424-720200220d2016 |0engc50 baengCH|||| |||||*Logotherapy and Existential AnalysisProceedings of the Viktor Frankl Institute Vienna, Volume 1Alexander Batthyány editorCham : Springer, 2016xix469 p.ill. ; 24 cmPubblicazione in formato elettronicoCHChamSUNL001889Batthyány, AlexanderSUNV098477SpringerSUNV000178650ITSOL20200921RICAhttp://link.springer.com/openurl?genre=book&isbn=978-3-319-29424-7SUN0127055BIBLIOTECA CENTRO DI SERVIZIO SBA15CONS SBA EBOOK 5006 15EB 5006 20200220 Logotherapy and Existential Analysis1732613UNICAMPANIA03541nam 22004935 450 991048370220332120200712115202.03-658-17728-410.1007/978-3-658-17728-7(CKB)3710000001124783(DE-He213)978-3-658-17728-7(MiAaPQ)EBC4828417(PPN)199765529(EXLCZ)99371000000112478320170322d2017 u| 0gerurnn|008mamaatxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierMarkennarrative in der Unternehmenskommunikation /von Pablo Neder1st ed. 2017.Wiesbaden :Springer Fachmedien Wiesbaden :Imprint: Springer Gabler,2017.1 online resource (XXI, 242 S. 27 Abb.) Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,2628-20383-658-17727-6 Includes bibliographical references.Theoretisches Spannungsfeld: Narratologie und Konsumentenverhaltensforschung -- Ereignishaftigkeit: Von der Zustandsänderung hin zum Ereignis -- Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten -- Transportation: Die unsichtbare Hand der Persuasion -- Erzählmotivation, soziales Risiko und Tellability: Ein Modell des Geschichtenerzählens -- Parasoziale Beziehungen zu Markenprotagonisten und Loyalität zur Marke.Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen. Der Inhalt Theoretisches Spannungsfeld: Narratologie und Konsumentenverhaltensforschung Ereignishaftigkeit: Von der Zustandsänderung hin zum Ereignis Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten Transportation: Die unsichtbare Hand der Persuasion Erzählmotivation, soziales Risiko und Tellability: Ein Modell des Geschichtenerzählens Parasoziale Beziehungen zu Markenprotagonisten und Loyalität zur Marke Die Zielgruppen Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und PR Fach- und Führungskräfte in Werbe- und PR-Agenturen sowie Unternehmensberatungen Der Autor Dr. Pablo Neder promovierte bei Prof. Dr. Claas Christian Germelmann am Lehrstuhl für BWL III – Marketing an der Universität Bayreuth und ist als freier Berater im Bereich strategische Markenführung tätig.Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,2628-2038Branding (Marketing)Motivation research (Marketing)Brandinghttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513070Consumer Behaviorhttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513060Branding (Marketing)Motivation research (Marketing)Branding.Consumer Behavior.658.8Neder Pabloauthttp://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut1229467BOOK9910483702203321Markennarrative in der Unternehmenskommunikation2853804UNINA