03536nam 22005655 450 991048307800332120230724135123.03-658-14349-510.1007/978-3-658-14349-7(CKB)3710000000838048(EBL)4658868(DE-He213)978-3-658-14349-7(MiAaPQ)EBC4658868(EXLCZ)99371000000083804820160825d2016 u| 0gerur|n|---|||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierInstagram als Marketing-Kanal Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen /von Manuel Faßmann, Christoph Moss1st ed. 2016.Wiesbaden :Springer Fachmedien Wiesbaden :Imprint: Springer VS,2016.1 online resource (52 p.)essentials,2197-6716Description based upon print version of record.3-658-14348-7 Includes bibliographical references.Moderne Markenführung -- Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz -- Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter. .Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung. Der Inhalt Moderne Markenführung Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter Die Zielgruppen Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige Die Autoren Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn. Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation. .essentials,2197-6716CommunicationMass mediaCommunication in organizationsMedia and CommunicationMedia SociologyCorporate CommunicationCommunication.Mass media.Communication in organizations.Media and Communication.Media Sociology.Corporate Communication.300Faßmann Manuelauthttp://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut1226779Moss Christophauthttp://id.loc.gov/vocabulary/relators/autBOOK9910483078003321Instagram als Marketing-Kanal2848523UNINA