03681 am 2200697 n 450 9910416473003321201907062-8107-1038-410.4000/books.pumi.7462(CKB)4100000010352358(FrMaCLE)OB-pumi-7462(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/45532(PPN)243134584(EXLCZ)99410000001035235820200227j|||||||| ||| 0freuu||||||m||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierDu lien marchand Comment le marché fait société /Franck CochoyToulouse Presses universitaires du Midi20191 online resource (402 p.) 2-8107-0205-5 Contrairement à ce que l’on croit souvent, le marché ne fait pas que dissoudre des liens mais en crée de nouveaux. Partout, communautés de clients, sites de rencontre, régulations marchandes, cartes de fidélité, cadeaux d’entreprise, associations professionnelles, outils du marketing viral, réseaux sociaux électroniques, contrats commerciaux, inventent et font proliférer des formes de liens inédites à partir de la rencontre entre les partenaires de l’échange. Il convient donc d’étudier comment le marché « fait » et « défait » société, et donc « refait » cette dernière, et d’explorer in fine les conséquences de telles transformations. Tel est le programme suivi par l’ouvrage, en trois volets. Le premier fournit des cadres d’analyse et des exemples pour mieux penser et comprendre la façon dont le lien s’inscrit au cœur du marché. Le second volet explore les différentes facettes du marketing du lien, d’abord sur Internet, avec toutes les techniques du marketing viral ou de la captation marchande des « blogueurs », puis sous d’autres formes, qui vont des techniques classiques de fidélisation à l’usage des cadeaux comme moyen de développer les relations commerciales. Enfin, le troisième volet porte sur les relations étonnantes qui se nouent entre lien, affect et marché, du côté de l’assurance-vie et du crédit, mais aussi de l’accueil et de la détention des objets marchands dans notre vie intime, voire de la formation des liens amoureux.Internet marketingMarketingSocial aspectsEconomicsSociological aspectsSellingOnline social networksSocial mediamarketingéconomiemarchéInternet marketing.MarketingSocial aspects.EconomicsSociological aspects.Selling.Online social networks.Social media.Baz Illel Kieser’l1309032Bruno Isabelle1309033Callon Michel124656Calvignac Cédric1309034Cochoy Franck1298695Coll Sami1309035Deville Joe1309036Gaertner Laure1309037Kessous Emmanuel1282446Kjellberg Hans1309038Mallard Alexandre984376McFall Liz1183891Mellet Kevin1309039Raimond Élodie1309040Winnepenninckx-Kieser Jacqueline1309041Cochoy Franck1298695FR-FrMaCLEBOOK9910416473003321Du lien marchand3029260UNINA