02017 am 22003613u 450 991030661610332120200113978363145750410.3726/b13600(CKB)4100000007523003(OAPEN)1002956(EXLCZ)99410000000752300320200113d|||| uy geruuuuu---auuuuErfolgsfaktoren der Werbung im ProduktlebenszyklusBernPeter Lang International Academic Publishers20181 online resource (290) 3-631-45750-2 Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.Schriften zu Marketing und Management vol. 19Production & quality control managementbicsscSales & marketing managementbicsscMarket researchbicsscProduction & quality control managementSales & marketing managementMarket researchSchürmann Uweaut954647autBOOK9910306616103321Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus2159324UNINA