02919 am 2200613 n 450 9910283546603321201804062-86580-246-910.4000/books.insep.915(CKB)4100000005959159(FrMaCLE)OB-insep-915(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/59867(PPN)230000673(EXLCZ)99410000000595915920180828j|||||||| ||| 0freuu||||||m||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierSport et sponsoring /Alain Ferrand, Luiggino Torrigiani, Andreu Camps i PovillParis INSEP-Éditions20181 online resource (378 p.) 2-86580-160-8 Le sport et le sponsoring ont développé des relations durables au sein d'un système complexe dans lequel interagissent détenteurs des droits, organisateurs d'événements, organisations sportives, athlètes, sponsors, médias, agences, collectivités territoriales... Résolument axé sur les problématiques managériales des différents acteurs du sponsoring sportif, cet ouvrage présente une méthode et des outils originaux qui reposent sur des bases universitaires sérieuses et qui ont été validés par une longue expérience de terrain. Ce cadre stratégique et opérationnel, largement illustré par des exemples, permet de créer et de développer des relations de qualité entre les parties prenantes de ce système et d'augmenter la valeur globale de leurs échanges. La méthode, ainsi que l'ensemble des outils présentés sont mis en œuvre dans une étude de cas détaillée portant sur un projet d'événement sportif. Celle-ci intègre la démarche marketing et l'analyse juridique au cours de l'ensemble des phases allant de sa conception à l'élaboration des contrats de sponsoring, de retransmission télévisée et de licence.Hospitality Leisure Sport & Tourismmarketingfinancementéconomie du sportsponsorpower shiftévénementielmarketingsponsorpower shiftévénementieléconomie du sportfinancementHospitality Leisure Sport & Tourismmarketingfinancementéconomie du sportsponsorpower shiftévénementielFerrand Alain1288942Torrigiani Luiggino1288943Camps i Povill Andreu1288944Legrand Claude1288945FR-FrMaCLEBOOK9910283546603321Sport et sponsoring3021017UNINA