02859nam 22004933 450 991016407970332120240205212731.0612-4191-68-7(CKB)3890000000005865(MiAaPQ)EBC2125561(Au-PeEL)EBL2125561(OCoLC)918621883(EXLCZ)99389000000000586520210901d2015 uy 0spaurcnu||||||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierBrand New La esencia de las futuras marcasLima :Editorial UPC,2015.©2015.1 online resource (157 pages)612-4191-63-6 Intro -- Hoja de créditos -- Contenido -- Sobre el autor -- Presentación -- Prólogo -- Introducción. Las marcas y el branding en el futuro -- Capítulo 1. La nueva autenticidad -- Capítulo 2. La confusión corporativa -- Capítulo 3. Lidiando con el nuevo Zeitgeist -- Capítulo 4. ¿Qué representa la corporación? -- Capítulo 5. La Gran Marca toma el control (o no) -- Capítulo 6. Nuevas marcas de todas partes -- Capítulo 7. Prosperidad nacional y creación de la marca país -- Capítulo 8. Marcas de lugar -- Epílogo. Algunas reflexiones -- Bibliografía seleccionada -- Créditos de las fotografías -- Agradecimientos -- Recientes publicaciones de Editorial UPC.¿Cuál es el futuro de las marcas y el branding? ¿La globalización implica que la variedad y la individualidad serán eliminadas por gigantes multinacionales? ¿Qué hay sobre el impacto de la tecnología digital y las redes sociales? Los negocios de hoy, además de pensar en precios y origen, tienen que lidiar con la responsabilidad social corporativa. ¿En qué medida afecta esto los productos y servicios que consumimos? ¿Qué es en realidad lo que quieren los clientes?. Brand New, este libro de Wally Olins reflexiona sobre todos los aspectos del branding mundial. Incisivo, estimulante y visionario, este análisis de nuestro mercado global de rápida evolución proviene del gurú descrito por The Financial Times como el especialista mundial en branding e identidad. Nadie interesado en branding, marketing, negocios o cultura contemporánea querrá perdérselo.Brand NewAdvertisingBranding (Marketing)Business namesProduct managementAdvertising.Branding (Marketing).Business names.Product management.658.827Olins Wally773040MiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910164079703321Brand new1728891UNINA