02949oam 2200817 c 450 991016313500332120251102090541.03-86496-814-33-86496-812-73-86496-813-59783864968143(CKB)3710000001045549(MiAaPQ)EBC6000474(UVK Verlag)9783864968143(Narr)9783864968143(EXLCZ)99371000000104554920251102d2015 uy 0gerurcnu||||||||rdacontentrdamediardacarrierInnovationsmarketing Marketing konkret /Reinhard Hünerberg1st ed.TübingenUVK Verlag20151 online resource (80 pages) illustrations[1. Auflage]3-86764-620-1 Includes bibliographical references and index.Für alle Arten von Innovationen gilt der Grundsatz marktorientierter Unternehmensführung. Das bedeutet, dass die unternehmerischen Aktivitäten an vorhandenen oder potenziellen Kunden und ihren bestehenden oder neu zu schaffenden Bedürfnissen ausgerichtet sind. Damit ist das Management von Innovationen primär eine Marketingaufgabe, die sowohl darin besteht, den Innovationscharakter des Angebots bei Abnehmern zu verankern als auch entsprechende Kaufwünsche und tatsächliches Kaufverhalten auszulösen. Die adäquate Durchführung der damit verbundenen Marketingaufgaben entscheidet maßgeblich über den Innovationserfolg. Das Buch führt in das Innovationsmarketing ein und folgt dabei dem praktischen Ablauf in einem Unternehmen: Situationsanalyse, Marktziele, Marktstrategien und schließlich Marktinstrumente für Innovationen.AbsatzwegeBWLInnovationInnovationsstrategieKooperationMarktfestlegungMarktstrategieMarktverhaltenMarktzieleMarktzutrittMedienselektionPreispolitikSWOT-AnalyseTechnologieVertriebVertriebswegeAbsatzwegeBWLInnovationInnovationsstrategieKooperationMarktfestlegungMarktstrategieMarktverhaltenMarktzieleMarktzutrittMedienselektionPreispolitikSWOT-AnalyseTechnologieVertriebVertriebswege658.406Hünerberg Reinhardaut0MiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910163135003321Innovationsmarketing2780965UNINA