04806oam 2201237 c 450 991016313210332120220221094418.03-7398-0177-89783739801773(CKB)4340000000018093(MiAaPQ)EBC4744721(MiAaPQ)EBC6017557(UVK Verlag)9783739801773(EXLCZ)99434000000001809320220221d2016 uy 0gerurcnu||||||||rdacontentrdamediardacarrierDestination Brandingvon der Geografie zur Bedeutung[electronic resource]Christoph Engl1st ed.TübingenUVK Verlag20161 online resource (301 pages) color illustrations[1. Auflage]3-86764-725-9 Ausgezeichnet mit dem ITB BuchAward 2017 in der Kategorie »Touristisches Fachbuch« München, Mallorca oder Mauritius. Diese Destinationen sind mehr als nur Punkte auf einer Landkarte - sie sind Beispiele für echte Marken! Denn allein der Klang löst bei vielen Menschen Begehrlichkeiten und Erwartungshaltungen zugleich aus. Nur wenn Destinationen ihre Marke gekonnt aufbauen und diese langfristig gezielt managen, gehen sie nicht im globalen Wettbewerb unter und erzielen nachhaltig Spitzenleistungen. Dieses Buch verrät Ihnen zehn wirkungsvolle Grundrezepte des erfolgreichen Markenmanagements für Destinationen. Es beantwortet zudem die Frage, womit Destinationen ihre Attraktivität aufbauen können und wie wichtig dies für die Markenbildung ist. Auch auf die Bedeutung eines exzellenten Wahrnehmungsmanagements geht das Buch ein und zeigt schließlich eindrucksvoll, wo und wie die Kraft der Marke in der Destination und darüber hinaus wirkt. Unterschiedliche Lesemenüs helfen bei konkreten Problemstellungen: So erfahren Sie, was bei der Reorganisation einer Destination zu tun ist, wie mit Heterogenität oder gar Mittelmaß der Destination richtig umzugehen ist und was Sie gegen Stillstand und mangelnde Begehrlichkeit tun können._ Ein Buch für Destinationsmanager, Wirtschaftsförderer, politische Entscheider und Brancheninteressierte. Kurzum: Für alle, die auf der Suche nach Einzigartigkeit sind und die Anziehungskraft ihrer Destination wirksam steigern möchten.BrandBrand TrustDestinationDestinationsmanagementDestinationsmarkenFerienregionGeschäftstourismusharte StandortfaktorenHotelHotellerieLändlicher RaumMarkeMarkenbildungMarkenkontaktpunktMarkenstatusMarketingPensionRegionsmarkenStandortentwicklungStandortfaktorenStandortimageStandortwahlstrukturschwacher RaumStrukturwandelTourismusTourismusförderungTourismusmarketingTourismuswirtschaftTouristenUrlaubweiche StandortfaktorenWerbungWirtschaftsförderungWirtschaftsgeografieWirtschaftspolitikBrandBrand TrustDestinationDestinationsmanagementDestinationsmarkenFerienregionGeschäftstourismusharte StandortfaktorenHotelHotellerieLändlicher RaumMarkeMarkenbildungMarkenkontaktpunktMarkenstatusMarketingPensionRegionsmarkenStandortentwicklungStandortfaktorenStandortimageStandortwahlstrukturschwacher RaumStrukturwandelTourismusTourismusförderungTourismusmarketingTourismuswirtschaftTouristenUrlaubweiche StandortfaktorenWerbungWirtschaftsförderungWirtschaftsgeografieWirtschaftspolitik658.8Engl Christophaut1077761MiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910163132103321Destination Branding2589214UNINA