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1. |
Record Nr. |
UNINA9910306616103321 |
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Autore |
Schürmann Uwe |
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Titolo |
Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus |
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Pubbl/distr/stampa |
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Bern, : Peter Lang International Academic Publishers, 2018 |
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ISBN |
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Descrizione fisica |
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Soggetti |
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Production & quality control management |
Sales & marketing management |
Market research |
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Lingua di pubblicazione |
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Formato |
Materiale a stampa |
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Livello bibliografico |
Monografia |
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Sommario/riassunto |
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Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht. |
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2. |
Record Nr. |
UNISALENTO991002397479707536 |
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Autore |
Lamartine, Alphonse : de |
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Titolo |
Les confidences / Alphonse de Lamartine ; avec introduction et notes par Ugo Cartis |
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Pubbl/distr/stampa |
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Milano : C. Signorelli, stampa 1932 |
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Descrizione fisica |
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Collana |
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Altri autori (Persone) |
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Disciplina |
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Lingua di pubblicazione |
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Formato |
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Livello bibliografico |
Monografia |
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