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1. |
Record Nr. |
UNINA9910795769803321 |
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Autore |
Coll Patricia |
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Titolo |
Newsjacking posdigital : el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación / / Patricia Coll, Josep Lluís Micó ; Prólogo de Toñi Herrero |
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Pubbl/distr/stampa |
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Barcelona : , : Editorial UOC, , [2019] |
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©2019 |
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ISBN |
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Descrizione fisica |
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1 online resource (146 pages) |
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Collana |
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Disciplina |
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Soggetti |
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Advertising campaigns |
Internet marketing |
Mass media - Moral and ethical aspects |
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Lingua di pubblicazione |
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Formato |
Materiale a stampa |
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Livello bibliografico |
Monografia |
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Note generali |
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Nota di bibliografia |
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Includes bibliographical references. |
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Nota di contenuto |
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Newsjacking posdigital: el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación -- Página legal -- Índice -- Prólogo -- Introducción : El newsjacking y la comunicación -- Capítulo I -- Capítulo II -- Capítulo III -- Capítulo IV -- Capítulo V -- Capítulo VI -- Capítulo VII -- Capítulo VIII -- Capítulo IX -- Capítulo X -- Epílogo. |
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Sommario/riassunto |
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El libro aborda la práctica del newsjacking como técnica de comunicación innovadora y creativa que parte de la actualidad para crear y difundir contenidos que capten la atención de los usuarios de las redes sociales y los medios de comunicación. En concreto, se describen y analizan los casos de las acciones «Mariano-Carles» de ByHours, «MasterChef» de InfoJobs, y «Másteres» de Holaluz. Desde una perspectiva integrada, estas acciones se plantean con una visión alineada con los objetivos de crecimiento del growth hacking y combinan técnicas de periodismo, publicidad, relaciones públicas y marketing digital. |
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