Marketing empresarial [[electronic resource] ] : dirección como estrategia competitiva

• Record Nr.: UNINA9910671070803321
• Autore: Limas Suárez Sonia Janneth
• Pubbl/distr/stampa: Bogotá, : Ediciones de la U, 2012; Bogotá : , : Ediciones de la U, , 2012
• ISBN: 1-4492-7829-9
• Descrizione fisica: 1 online resource (280 p.)
• Collana: Mercadeo
• Disciplina: 658
• Soggetti: Administración de Empresas; Industrial management; Marketing; Mercadeo; Management; Business & Economics; Management Styles & Communication; Electronic books.
• Lingua di pubblicazione: Spagnolo
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Note generali: Description based upon print version of record.
• Nota di contenuto: MARKETING EMPRESARIAL (...); PÁGINA LEGAL; CONTENIDO ; PRESENTACIÓN; 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING; Competencias a desarrollar; 1.1. Evolución del marketing; 1.2. Concepto de marketing; 1.3. Concepto de mercado; 1.4. Relación entre marketing y mercado; 1.5. Importancia del marketing en el desarrollo empresarial; Resumen; Autoevaluación; Taller; 2 MARKETING ESTRATÉGICO; Competencias a desarrollar; 2.1. Comportamiento del consumidor; 2.1.1. Comportamiento de compra del consumidor; Factores que influyen en el comportamiento de compra del consumidor; El proceso de decisión de; Clasificación de papeles que desempeña el consumidorMotivos de compra; 2.1.2. Comportamiento de compradores industriales, empresariales o institucionales; 2.1.3. Características de los mercados de bienes (...); 2.2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS; 2.2.1. Concepto; 2.2.2. Naturaleza y alcance de la investigación de mercados; 2.2.3. ; Contribución de la investigación de mercados; 2.2.4. Orígenes y desarrollo de la investigación (...); 2.2.5. Importancia de la investigación de mercados (IM); 2.2.6. Ventajas de la investigación de mercados; 2.2.7. Papel de la investigación de mercados; 2.2.8. Proceso metodológico de investigación de mercados.Descubrimiento de un problema u oportunidad de marketing; Objetivos; Diseño de la investigación; Procedimiento de recolección de datos; Muestreo; Tabulación y análisis; Presentación de resultados; 2.3. Segmentación de mercados; 2.3.1. Concepto de la segmentación de mercado; 2.3.2. Requisitos para una segmentación adecuada; 2.3.3. Beneficios de la segmentación de mercados; 2.3.4. Proceso de segmentación de mercados; 2.3.5. Tipos de segmentación de mercado y características; 2.4. Marketing y ventaja competitiva; 2.4.1. Posicionamiento para obtener ventaja competitiva2.4.2. Proceso de posicionamiento; 2.4.3. Ventajas competitivas; 2.4.4. Selección de la ventaja competitiva; 2.4.5. Selección de una estrategia de posicionamiento; 2.4.6. Reposicionamiento; Resumen; Autoevaluación; Taller; 3 MARKETING TÁCTICO; Competencias a desarrollar; 3.1. El producto; 3.1.1. Concepto; 3.1.2. Niveles del producto; 3.1.3. Clasificación de productos; 3.1.4. Concepto de los servicios; 3.1.5. Diferencias entre bienes y servicios; 3.1.6. Clasificación de los servicios; 3.1.7. Características diferenciales de los servicios; 3.1.8. Estrategias de producto3.2. El precio; 3.2.1. Concepto; 3.2.2. Factores determinantes en la fijacion de precios; 3.2.3. Proceso para determinar el precio sigue; 3.2.4. Políticas de precio; 3.2.5. Procedimiento corporativo para fijación de precios; 3.2.6. Estrategias de fijación de precios; Estrategia de precios para nuevos productos; Estrategia de precios psicológicos; Estrategia de precios por cartera de productos; Estrategia de precios diferenciales; 3.3. Distribución; 3.3.1. Canales de distribución; 3.3.2. Cobertura; 3.3.3. Almacenamiento; 3.3.4. Inventario; 3.3.5. Transporte; 3.3.6. Estrategias de distribución