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Record Nr.

UNINA9910563003203321

Autore

Szeliga Michael

Titolo

Push und Pull in der Markenpolitik : Ein Beitrag zur modellgestützten Marketingplanung am Beispiel des Reifenmarktes / H. Meffert, Michael Szeliga

Pubbl/distr/stampa

Frankfurt a.M, : PH02, 2018

2018, c1996

Edizione

[1st, New ed.]

Descrizione fisica

1 online resource (306 p.) : , EPDF

Collana

Schriften zu Marketing und Management ; 29

Soggetti

Business studies: general

Production & quality control management

Sales & marketing management

Distribution & warehousing management

Market research

Lingua di pubblicazione

Tedesco

Formato

Materiale a stampa

Livello bibliografico

Monografia

Note generali

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Nota di contenuto

Aus dem Inhalt: Modellgestützte Planung von Markendurchsetzungsstrategien - Push und Pull als Ausprägungen von Markendurchsetzungsstrategien - Reifenmarkt als situativer Kontext für die Planung von Markendurchsetzungsstrategien - Gestaltung eines Simulationsmodells zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien.

Sommario/riassunto

Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen Ansätze fortgeführt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten



Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes.