Push und Pull in der Markenpolitik : Ein Beitrag zur modellgestützten Marketingplanung am Beispiel des Reifenmarktes / H. Meffert, Michael Szeliga

• Record Nr.: UNINA9910563003203321
• Autore: Szeliga Michael
• Pubbl/distr/stampa: Frankfurt a.M, : PH02, 2018; 2018, c1996
• Edizione: [1st, New ed.]
• Descrizione fisica: 1 online resource (306 p.) : , EPDF
• Collana: Schriften zu Marketing und Management ; 29
• Soggetti: Business studies: general; Production & quality control management; Sales & marketing management; Distribution & warehousing management; Market research
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Note generali: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Nota di contenuto: Aus dem Inhalt: Modellgestützte Planung von Markendurchsetzungsstrategien - Push und Pull als Ausprägungen von Markendurchsetzungsstrategien - Reifenmarkt als situativer Kontext für die Planung von Markendurchsetzungsstrategien - Gestaltung eines Simulationsmodells zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien.
• Sommario/riassunto: Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen Ansätze fortgeführt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten ; Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes.