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1. |
Record Nr. |
UNINA9910563002803321 |
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Autore |
Wehrle Friedrich |
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Titolo |
Strategische Marketingplanung in Warenhäusern : Anwendung der Portfolio-Methode / H. Meffert, Friedrich Wehrle |
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Pubbl/distr/stampa |
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Frankfurt a.M, : PH02, 2018 |
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2018, c1985 |
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Edizione |
[2nd, Revised ed.] |
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Descrizione fisica |
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1 online resource (311 p.) : , EPDF |
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Collana |
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Schriften zu Marketing und Management ; 1 |
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Soggetti |
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Sales & marketing management |
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Lingua di pubblicazione |
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Formato |
Materiale a stampa |
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Livello bibliografico |
Monografia |
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Note generali |
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Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften |
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Sommario/riassunto |
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In der Marketingpraxis und der Marketingwissenschaft sind in den vergangenen Jahren Fragestellungen der strategischen Marketingplanung in den Mittelpunkt des Interesses gerückt. Kenntnisse über Grundbegriffe der strategischen Marketingplanung, Informationssysteme, Aufbau und Systematik von Marketingkonzeptionen, Zielsysteme, Strategieplanungsmethoden, Marketinginstrumentarium sowie Aspekte der organisatorischen Umsetzung gelten als selbstverständliches «Rüstzeug» für jeden Praktiker in Führungspositionen - auch im Handelsbereich. Die primäre Ausrichtung des Handelsmarketing auf kurzfristige Aktivitäten lässt hier eine Lücke zwischen Anspruch und Wirklichkeit entstehen, die der Autor zu schliessen versucht. Die Übertragung erfolgreicher Planungskonzepte, -Methoden und -Hilfsmittel auf die strategischen Marketingprobleme des Handels (am Beispiel der Betriebsform Warenhaus) soll das Problembewusstsein für die strategische Komponente des Handelsmarketing schärfen, Problemlösungsmöglichkeiten aufzeigen und Ansätze für die Umsetzung in die praktische Strategiearbeit im Handel geben. |
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