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1. |
Record Nr. |
UNINA9910563002703321 |
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Titolo |
Strategische Marketingplanung in filialisierten Universalbanken : Integrierte Filial- und Kundengruppenstrategien auf der Grundlage erfolgsbeeinflussender Schluesselfaktoren / / Peter Lang International Academic Publishing Group |
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Pubbl/distr/stampa |
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Bern : , : Peter Lang International Academic Publishing Group, , 2018 |
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Descrizione fisica |
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1 electronic resource (322 p.) |
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Collana |
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Schriften zu Marketing und Management |
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Disciplina |
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Soggetti |
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Lingua di pubblicazione |
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Formato |
Materiale a stampa |
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Livello bibliografico |
Monografia |
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Nota di contenuto |
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U.a. strategische Marketingplanung im Bankbereich -- Entwicklung von Filial- und Kundengruppenstrategien -- Überprüfung erfolgsbeeinflussender Schlüsselfaktoren. |
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Sommario/riassunto |
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Zunehmende Diskontinuitäten und fortschreitende Marktsättigung sowie das Auftreten neuer Wettbewerber stellen den Bankbereich vor die Notwendigkeit, sein Geschäft strategisch auszurichten. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, ein Konzept zur strategischen Marketingplanung in filialisierten Universalbanken zu entwickeln. Hierzu werden auf der Grundlage erfolgsbeeinflussender Schlüsselfaktoren integrierte Filial- und Kundengruppenstrategien vorgestellt. Parallel zur theoretischen Diskussion erfolgt auf der Basis einer empirischen Studie eine Exemplifizierung des Konzepts für eine filialisierte Geschäftsbank. |
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