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1. |
Record Nr. |
UNINA9910484778703321 |
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Autore |
Lange Anne |
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Titolo |
Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit [[electronic resource] /] / von Anne Lange |
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Pubbl/distr/stampa |
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Wiesbaden : , : Springer Fachmedien Wiesbaden : , : Imprint : Springer Gabler, , 2016 |
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ISBN |
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Edizione |
[1st ed. 2016.] |
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Descrizione fisica |
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1 online resource (218 p.) |
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Collana |
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Disciplina |
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Soggetti |
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Market research |
Internet marketing |
Industrial management |
Market Research/Competitive Intelligence |
Online Marketing/Social Media |
Media Management |
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Lingua di pubblicazione |
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Formato |
Materiale a stampa |
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Livello bibliografico |
Monografia |
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Note generali |
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Description based upon print version of record. |
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Nota di bibliografia |
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Includes bibliographical references. |
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Nota di contenuto |
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Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit -- Eindrucksbildung bei unbekannten Personen -- Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung. |
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Sommario/riassunto |
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Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist. Der Inhalt Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit Eindrucksbildung bei unbekannten Personen Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Marken-/Werbepsychologie, Konsumenten- und |
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