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1. |
Record Nr. |
UNINA9910483844503321 |
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Titolo |
Handbuch Werbeforschung / / herausgegeben von Gabriele Siegert, Werner Wirth, Patrick Weber, Juliane A. Lischka |
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Pubbl/distr/stampa |
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Wiesbaden : , : Springer Fachmedien Wiesbaden : , : Imprint : Springer VS, , 2016 |
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ISBN |
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Edizione |
[1st ed. 2016.] |
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Descrizione fisica |
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1 online resource (749 p.) |
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Collana |
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Springer VS Handbuch Handbuch Werbeforschung |
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Disciplina |
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Soggetti |
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Communication |
Marketing |
Communication Studies |
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Lingua di pubblicazione |
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Formato |
Materiale a stampa |
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Livello bibliografico |
Monografia |
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Note generali |
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Nota di bibliografia |
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Includes bibliographical references at the end of each chapters. |
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Nota di contenuto |
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Einbettung und Abgrenzung: Werbung – das (un)bekannte Wesen -- Forschung zu Strukturen und Rahmenbedingungen der Werbung -- Forschung zu Produktion und Distribution der Werbung -- Forschung zu Nutzung und Wirkung von Werbung -- Methoden und Messung in der Werbeforschung -- Forschung zu Werbung in speziellen Feldern. |
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Sommario/riassunto |
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Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld „Werbung“ aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beiträge präsentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern „Gebrauchsanweisungen“ für die akademische Forschungspraxis. Der Inhalt Einbettung und Abgrenzung: Werbung – das (un)bekannte Wesen.- Forschung zu Strukturen und Rahmenbedingungen der Werbung.- Forschung zu Produktion und Distribution der Werbung.- Forschung zu Nutzung und Wirkung von Werbung.- Methoden und Messung in der Werbeforschung.- Forschung |
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