Marketinginnovationen : Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern / / von Manuel Hütter

• Record Nr.: UNINA9910483229703321
• Autore: Hütter Manuel
• Pubbl/distr/stampa: Wiesbaden : , : Springer Fachmedien Wiesbaden : , : Imprint : Springer Gabler, , 2016
• ISBN: 3-658-13039-3
• Edizione: [1st ed. 2016.]
• Descrizione fisica: 1 online resource (225 p.)
• Collana: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung, , 2567-6415
• Disciplina: 650
• Soggetti: Communication in organizations; Customer relations - Management; Corporate Communication; Customer Relationship Management
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Note generali: "Research"--Cover.
• Nota di bibliografia: Includes bibliographical references.
• Nota di contenuto: Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen -- Vergleich von Marketinginnovationen und Produktinnovationen -- Treiber von radikalen Marketinginnovationen -- Implikationen für die Managementpraxis.
• Sommario/riassunto: Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema Marketinginnovationen. Der Inhalt Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen Vergleich von Marketinginnovationen und Produktinnovationen Treiber von radikalen Marketinginnovationen Implikationen für die Managementpraxis Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit ; den Schwerpunkten Marketing und Innovationsmanagement Fach- und Führungskräfte in Unternehmen mit diesen Schwerpunkten Der Autor Dr. Manuel Hütter promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) am Karlsruher Institut für Technologie.