1.

Record Nr.

UNINA9910480295703321

Titolo

International advertising [[electronic resource] ] : realities and myths / / edited by John Philip Jones

Pubbl/distr/stampa

Thousand Oaks, Calif. ; ; London, : SAGE, c2000

ISBN

0-7619-1244-4

1-322-41705-9

1-4522-6458-9

Descrizione fisica

1 online resource (423 p.)

Altri autori (Persone)

JonesJohn Philip

Disciplina

659.1

Soggetti

Advertising

Advertising media planning

Comparative advertising

Electronic books.

Lingua di pubblicazione

Inglese

Formato

Materiale a stampa

Livello bibliografico

Monografia

Note generali

Description based upon print version of record.

Nota di bibliografia

Includes bibliographical references and index.

Nota di contenuto

Cover; Contents; Chapter 1 - Introduction: The Vicissitudes of International Advertising; Part I - The Realities of International Advertising; Chapter 2 - International Advertising Developments; Chapter 3 - International Advertising: How Far Can It Fly?; Chapter 4 - Alice in Disneyland: A Creative View of International Advertising; Chapter 5 - Brand and Consumer Values in Global Marketing; Chapter 6 - Mapping Cultural Values for Global Marketing and Advertising; Chapter 7 - Women as an Advertising Target: An International Overview; Chapter 8 - Media May Be Global, but Is Youth?

Part II - An International CircumnavigationChapter 9 - Rational Arguments and Emotional Envelopes: American and British Advertising Compared; Chapter 10 - The Power of Advertising, Myths and Realities: Evidence From Norway; Chapter 11 - Print Advertising-and How an American Creative Man Learned to Operate in an International Environment; Chapter 12 - The Emergence of Advertising in Russia; Chapter 13 - Australia: A Western or Eastern Advertising Market?; Chapter 14 - The Emperor's New Clothes: A View From Australia on the Creative Process; Chapter 15 - Japan: The Advertising Agency Scene



Chapter 16 - The Asia Pacific TigersChapter 17 - Is India an Asian Tiger?; Chapter 18 - China: Advertising Yesterday and Today; Part III - An International Perspective on Measurement and Evaluation; Chapter 19 - How Single-Source Research First Developed; Chapter 20 - Short-Term Advertising Strength: New Empirical Evidence From Norway; Chapter 21 - The Effectiveness of Television Advertising in France; Chapter 22 - Test Marketing-and Some Notes on Iceland, a Totally Isolated Marketing Environment; Chapter 23 - Modeling the Marketing Process: Innovation From Japan

Chapter 24 - Media Synergy: Evidence From GermanyChapter 25 - What Do We Know of Mixed Media Effects? More Evidence From Germany; Chapter 26 - Advertising Likability: A View From South Africa; Chapter 27 - Pioneer Work on Advertising Evaluation: The Institute of Practitioners in Advertising's Advertising Effectiveness Awards; Index; About the Contributors

Sommario/riassunto

This is a comprehensive handbook of the theory and practice of international advertising linked to overall trends in business globalisation.

2.

Record Nr.

UNINA9910418020103321

Autore

Barry Viviane

Titolo

Imaginaire et écriture dans le roman haussérien / / Sandrine Bazile, Gérard Peylet

Pubbl/distr/stampa

Pessac, : Presses Universitaires de Bordeaux, 2020

ISBN

979-1-03-000535-6

Descrizione fisica

1 online resource (162 p.)

Altri autori (Persone)

BazileSandrine

BunissetIsabelle

DemangeatMichel

DemangeatSolange

De DeckerJacques

DuboisGeneviève

HausserIsabelle

JarryAndré

LegrandYolande

PérezChristophe

PeyletGérard

SeilheanAlain

VerretGuy

VerretMonique



Soggetti

Literature (General)

poésie

roman

politique

engagement

écriture

musique

paysage

imaginaire

histoire

philosophie

comédie

identité

ironie

légende

tentation

suspense

Lingua di pubblicazione

Francese

Formato

Materiale a stampa

Livello bibliografico

Monografia

Sommario/riassunto

La recherche universitaire répugne souvent à s’emparer d’œuvres trop récentes ; la tâche est, il est vrai, doublement délicate. Délicate d’abord parce que l’analyse, qui se construit habituellement dans un rapport de distance entre l’objet analysé et le sujet analysant, s’élabore ici dans une sorte de rapport immédiat et direct entre l’écriture et sa réception. Le principe même du colloque ajoute encore à la difficulté de la tâche en autorisant la confrontation auteur-critique ; alors que le premier considère l’œuvre comme intention de création, le second l’envisage déjà comme un objet d’interprétation. L’écart ontologique qui résulte de cette rencontre improbable peut alors se résoudre en confrontation stérile. Isabelle Hausser se prête à l’exercice en évitant précisément ce piège ; elle abandonne sans ciller l’interprétation à ses lecteurs, préférant nourrir de ses commentaires la dialectique création-réception : toujours attentives aux interprétations que suscite son œuvre, ses interventions alimentent le rapport tensif entre création et réception, en laissant au critique la liberté même de sa lecture.  L’œuvre d’Isabelle Hausser n’en semble que plus résolument moderne, de son temps, du nôtre. Moderne donc parce qu’ouverte, ouverte sur le monde moderne qui l’inspire, ouverte quant aux procédés d’écriture auxquels elle recourt, ouverte par les genres et les tonalités qu’elle traverse, ouverte encore par ses fins mêmes, ouverte enfin par les pistes qu’elles suggèrent avec d’autres arts ou d’autres imaginaires. Loin des modes éphémères, le roman haussérien méritait donc ce premier colloque universitaire, « Imaginaire et écriture dans le roman haussérien ».