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1. |
Record Nr. |
UNINA9910466244803321 |
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Autore |
Koch Jörg |
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Titolo |
Marktforschung : grundlagen und praktische anwendungen / / Jörg Koch, Peter Gebhardt, Florian Riedmüller |
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Pubbl/distr/stampa |
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Berlin, [Germany] : , : De Gruyter Oldenbourg, , 2016 |
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©2016 |
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ISBN |
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3-11-041411-2 |
3-11-042618-8 |
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Edizione |
[7., überarbeitete und aktualisierte Auflage.] |
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Descrizione fisica |
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1 online resource (342 p.) |
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Collana |
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Classificazione |
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Disciplina |
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Soggetti |
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Marketing research |
Marketing research - Consumer behavior |
Electronic books. |
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Lingua di pubblicazione |
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Formato |
Materiale a stampa |
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Livello bibliografico |
Monografia |
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Note generali |
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Description based upon print version of record. |
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Nota di bibliografia |
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Includes bibliographical references and index. |
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Nota di contenuto |
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Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- A. Methodische Grundlagen der Marktforschung -- 1. Grundlagen der Marktforschung -- 2. Auswahlverfahren -- 3. Methoden der Informationsgewinnung -- B. Spezielle Anwendungsfelder der Marktforschung in der Praxis -- 1. Panel- bzw. Trackingforschung -- 2. Tests und Testmarktforschung -- 3. Werbewirkungsforschung -- 4. Einstellungsforschung -- 5. Marken- und Markenwertforschung -- 6. Segmentationsforschung -- 7. Competitive Intelligence -- 8. Marktforschung im Handel -- 9. Mediaforschung -- 10. Online-Marktforschung -- 11. Internationale Marktforschung -- C. Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen -- 1. Datenauswertung und -analyse -- 2. Prognoseverfahren -- 3. Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen -- Literaturverzeichnis/ -empfehlungen -- Sachwortregister |
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