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1. |
Record Nr. |
UNINA9910404114503321 |
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Autore |
Rühle Christiane <p>Christiane Rühle, Frankfurt am Main, Deutschland </p> |
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Titolo |
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Markeninszenierung in Japan : Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo« / Christiane Rühle |
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Pubbl/distr/stampa |
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Bielefeld, : transcript Verlag, 2020 |
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ISBN |
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Edizione |
[1st ed.] |
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Descrizione fisica |
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1 online resource (314 p.) |
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Collana |
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Edition Kulturwissenschaft |
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Disciplina |
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Soggetti |
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Japan |
Konsum |
Consumption |
Brand |
Marke |
Muji |
Uniqlo |
Image |
Marketing |
Identität |
Identity |
Culture |
Kultur |
Privatwirtschaft |
Private Sector |
Markeninszenierung |
Brand Staging |
Werbung |
Advertising |
Medien |
Media |
Economy |
Wirtschaft |
Gesellschaft |
Society |
Media Aesthetics |
Medienästhetik |
Cultural Studies |
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Asien |
Asia |
Medienwissenschaft |
Media Studies |
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Lingua di pubblicazione |
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Formato |
Materiale a stampa |
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Livello bibliografico |
Monografia |
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Note generali |
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The image building of internationally successful lifestyle brands of Japan is examined from an interdisciplinary perspective: actors, structures and practice of brand staging. |
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Nota di contenuto |
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Frontmatter 1 Inhalt 5 Abkürzungsverzeichnis 9 1 Realitäten des Konsums - Eine Einführung 11 2 Untersuchungskonzept und Fragenkatalog 33 3 Japanische Perspektiven und Aktualitäten 39 4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum 73 5 Muji und Uniqlo in der öffentlichen Diskussion 95 6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016 137 7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung 237 Anhang 259 Namensindex 271 Firmen- und Sachindex 275 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis 281 Danksagung 283 Literaturverzeichnis 285 |
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Sommario/riassunto |
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Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen. |
Besprochen in:Verbraucherforschung aktuell, 11 (2020)UniReport, 3 (2020)https://aktuelles.uni-frankfurt.de, 26.06.2020 |
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