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1. |
Record Nr. |
UNINA9910164079703321 |
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Autore |
Olins Wally |
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Titolo |
Brand New : La esencia de las futuras marcas |
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Pubbl/distr/stampa |
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Lima : , : Editorial UPC, , 2015 |
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©2015 |
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ISBN |
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Descrizione fisica |
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1 online resource (157 pages) |
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Disciplina |
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Soggetti |
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Advertising |
Branding (Marketing) |
Business names |
Product management |
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Lingua di pubblicazione |
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Formato |
Materiale a stampa |
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Livello bibliografico |
Monografia |
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Nota di contenuto |
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Intro -- Hoja de créditos -- Contenido -- Sobre el autor -- Presentación -- Prólogo -- Introducción. Las marcas y el branding en el futuro -- Capítulo 1. La nueva autenticidad -- Capítulo 2. La confusión corporativa -- Capítulo 3. Lidiando con el nuevo Zeitgeist -- Capítulo 4. ¿Qué representa la corporación? -- Capítulo 5. La Gran Marca toma el control (o no) -- Capítulo 6. Nuevas marcas de todas partes -- Capítulo 7. Prosperidad nacional y creación de la marca país -- Capítulo 8. Marcas de lugar -- Epílogo. Algunas reflexiones -- Bibliografía seleccionada -- Créditos de las fotografías -- Agradecimientos -- Recientes publicaciones de Editorial UPC. |
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Sommario/riassunto |
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¿Cuál es el futuro de las marcas y el branding? ¿La globalización implica que la variedad y la individualidad serán eliminadas por gigantes multinacionales? ¿Qué hay sobre el impacto de la tecnología digital y las redes sociales? Los negocios de hoy, además de pensar en precios y origen, tienen que lidiar con la responsabilidad social corporativa. ¿En qué medida afecta esto los productos y servicios que consumimos? ¿Qué es en realidad lo que quieren los clientes?. Brand New, este libro de Wally Olins reflexiona sobre todos los aspectos del branding mundial. Incisivo, estimulante y visionario, este análisis de nuestro mercado global de rápida evolución proviene del gurú descrito por The |
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Financial Times como el especialista mundial en branding e identidad. Nadie interesado en branding, marketing, negocios o cultura contemporánea querrá perdérselo. |
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