Record Nr.

UNINA9910163132603321

Autore

Hennig Alexander

Titolo

Der Marketing-Manager : Grundwissen [[electronic resource]] / Alexander Hennig

Pubbl/distr/stampa


Tübingen, : UVK Verlag, 2015

ISBN

3-86496-817-8

3-86496-815-1

3-86496-816-X

Edizione

[1st ed.]

Descrizione fisica

1 online resource (84 pages)

Disciplina

658.8

Soggetti

B-to-B-Marketing

Distributionspolitik

Kommunikationspolitik

Markenpolitik

Marketing

Marktforschung

Marktsegmentierung

Online-Marketing

Preispolitik

Lingua di pubblicazione

Tedesco

Formato

Materiale a stampa

Livello bibliografico

Monografia

Note generali

[1. Auflage]

Nota di bibliografia

Includes bibliographical references and index.

Nota di contenuto

Cover -- Alexander Hennig: Der Marketing-Manager. Grundwissen -- Impressum -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Was Marketing ist -- 2 Wie Märkte erforscht werden -- 3 Welche Umweltfaktoren das Marketing beeinflussen -- 4 Warum Märkte segmentiert werden -- 5 Wie sich Konsumenten verhalten -- 6 Was im B-to-B-Marketing anders ist -- 7 Was Kundenzufriedenheit bedeutet -- 8 Wie Kunden gebunden werden -- 9 Welche strategischen Entscheidungen im Marketing getroffen werden müssen -- 10 Wie Produkte und Programme gestaltet werden -- 11 Wie Markenpolitik funktioniert -- 12 Wie Preise und Konditionen gestaltet werden -- 13 Wie Distributionspolitik funktioniert -- 14 Was in der Kommunikationspolitik gemacht wird -- 15 Wie Online-Marketing funktioniert -- Glossar --

Literaturverzeichnis -- Index -- Weitere Informationen.

Sommario/riassunto

Der Marketing-Manager ist grundsätzlich für die Werbung und den Verkauf von Produkten zuständig. Das Besondere dabei ist, dass er eine enge Zusammenarbeit mit "seinen" Fachabteilungen und der Produktentwicklung pflegt. In diesem Buch hat der Autor das Wichtigste Know-how für dieses Berufsbild zusammen getragen: Alle vier Ebenen des Marketing-Mix, Marktanalyse, Konsumentenverhalten und Online-Marketing.