表紙 -- はしがき -- 目次 -- 序 -- 第１章 デザインとは -- はじめに -- I デザインを考える -- １．「企業の顔」としてのデザイン -- ２．価値を付加するデザイナー -- II 「形は心なり」 -- １．世のため人のため -- ２．普遍性・先進性・奉仕性 -- ３．「感じる」デザイン -- III 再度デザインを考える -- １．「デザインすること」とは -- ２．科学とデザイン -- ３．「モノ」から「こと」へ -- ４．想なくして創なし -- おわりに -- 第２章 商品（クルマ）つくりとデザイン -- はじめに -- I デザインが担うもの -- １．製品を方向付けること -- ２．「共通の場」を演出すること -- II マーケット・イン，プロダクト・アウト -- １．そのコンセプト -- ２．クルマつくりの場合 -- ３．バランスを取り，ユーザーの心を捉える -- III クルマつくりの未来 -- １．グローバルとローカル -- ２．デザインの文化つくり -- おわりに -- 第３章 デザイン・マネジメントの第一段階：デザイナーの育成 -- はじめに -- I 「手」を動かし，「手」から学ぶ -- １．「らしさ」と「格好良さ」 -- ２．「手」による経験の蓄積 -- ３．特徴を出す－ボンネットバルジ -- II 経験を積み，知識を得るデザイナー -- １．革新軽乗用車デザイン -- (1) 開発コンセプト -- (2) 「苦しみ」と「楽しさ」 -- (3) 現代感覚デザイン -- ２．１００マイル／hカーのデザイン -- (1) 個性を出す-「鷹の顔」 -- (2) 性能主義の成果と教訓 -- ３．プラットホーム共用デザイン-元祖RV車 -- おわりに -- 第４章 デザイン・マネジメントの第二段階：デザイナーの活用 -- はじめに -- I 新機種の開発とデザイン -- １．コンセプトつくり -- ２．新しい領域の創造 -- ３．「ひとくち言葉」の威力 -- ４．誇れるクルマ -- ５．「らしさ」のデザイン -- ６．「おんもら」デザイン -- II ワールドカーの開発とデザイン -- １．展開期での戦術つくり -- ２．芸術家とデザイナー -- ３．「気配」のデザイン -- ４．「色気」のデザイン -- おわりに -- 第５章 デザイン・マネジメントの第三段階：ブランド形成戦略 -- はじめに -- I デザインによる企業イメージの構築 -- １．スペシャリティ・カーのデザイン -- ２．バリュー・クリエーション -- ３．軽乗用車"復活" -- II デザインによるブランドの創出と定着 -- |